Są to badania mające na celu dobranie odpowiednich słów kluczowych/wyrażeń tak aby jak najefektywniej przeprowadzić kampanie linków sponsorowanych czy SEO.

Przykłady metod keyword research:
użycie narzędzi badawczych keyword research,
analiza tego, czego szukają użytkownicy na danej stronie,
opinie klientów.