Słowa kluczowe dobierane są do tematyki strony. Wskazują one na to co znajduje się na stronie I pomagają użytkownikowi do niej dotrzeć.

Przy kampaniach PPC i SEO należy pamiętać aby dokładnie dobrać słowa oraz wybrać takie, które najlepiej odzwierciedlają temu czego szukaja użytkownicy. Dobrze dobrane słowa mogą znacznie podnieść oglądalność strony co ma przełożenie na sprzedaż i zainteresowanie usługami.
Należy unikać promocji strony na frazy z nią nie związane a także na upychanie słów w nadmiernych ilościach. Wynikiem takich działań może być filtr lub usunięcie strony z wyników wyszukiwania.