Jest to praktyka, stosowana w kampaniach typu PPC, PPA i innych, która poprzez tworzenie różnych wersji landing page, sprawdza współczynnik konwersji na każdej z nich. Dzięki temu możemy zoptymalizować naszą kampanię i obniżyć jej koszty. Ponad to mamy możliwość dopasowania lepszej wersji strony dla klienta co możę przełożyć się na większe przychody.